Loading...

Корпоративный путь / 26.07.2023 / 796

Корпоративное сектантство

Nikolay Mokhov, author from the Dark Side of Business

— Успешная корпорация — это в первую очередь секта.

— Думаешь, нельзя построить корпорацию, которая не будет сектой?

— Если организация не является сектой, то она неконкурентоспособна в большом бизнесе.

— Почему?

"Он сказал, что компании нужны не просто потребители. Компании нужны фанатики..."

— Есть достаточно избитый пример в маркетинге. История про кольца для помолвки. Их, как известно, продвигал Де Бирс в прошлом веке. Замечу, компания рекламировала не сами кольца, а ритуал. Парень встает на одно колено, делает предложение, а на следующий день невеста хвастается подружкам. Те восхищаются бриллиантом на кольце. По этому бриллианту они судят о женихе... Продвигали историю через кинематограф, а главной целью стали подростки.

Чуть раньше нечто подобное проделал отец всего пиара — Эдвард Бернейс, когда убедил американцев в необходимости готовить по утрам яичницу с беконом. Не нужно рекламировать бекон отдельно. Нужно установить, что есть по утрам яичницу с беконом — это норма… Привычки формируются с детства, поэтому все большие корпорации нацелены в рекламе именно на детей…

До XX-ого столетия ритуалы были уделом церкви и светских правителей. Они устанавливали — что есть норма. Бизнес вошёл в эту игру сильно позже. Зато вошёл дерзко…

— Ты когда сказал про то, что корпорация — это секта, то я почему-то подумал, что речь идёт о работе с сотрудники…

— Ну, это само собой разумеется. Помнишь же, такого парня как Гай Кавасаки?

— Не очень.

— О, когда-нибудь его имя будет также известно, как и имя племянника Фрейда — Бернейса. Кавасаки придумал…


Рассказы в тему:

Заметки о пропаганде. Мысли вслух
Как брахманы от философии, науки и искусства влияют на нашу жизнь? Вчера, сегодня, всегда…
Элементарная техника эмоционального манипулирования


Комплекс неполноценного самомнения или Дауншифтинг по-взрослому

Выйти на новый уровень — мечта каждого занятого делом человека. Рано или поздно она посещает и наёмника, и бизнесмена. Приходит с ощущением мотылька, бьющегося головой о невидимую преграду. Процессы освоены, «этот мир уже абсолютно понятен», а выхлоп… Выхлоп к этому моменту обычно болтается на уровне плюс/минус процентов пятнадцать от достигнутого в период собирания «шишек».

Read more...

Равномерный загар выгорания

Чувак пишет крик души, прям в соцсетях:
«Коллеги, а может кто предложить действенную методику по тайм-менеджменту для ленивых? Очень хочется в график со сплошными овертаймами впихнуть обучение чему-то не относящемуся к решаемой задаче.»

Менее чем за день набралось с три десятка комментариев доморощенных экспертов менеджмента и управления временем. Естественно, самые эффективно управляющие своим временем люди сидят в соцсетях и тратят свое бесценное время, так хорошо спланированное, на помощь другим. Похвально. Вот, например интересный совет…

Read more...

Совещательное право голоса или Казнь через пауер поинт

Как-то после прочтения книги «Никогда не обедайте в одиночку», договаривался о встрече со знакомым.
— В любой день кроме понедельника, — ответил он.
— А почему не понедельник, я не знал, что ты суеверный? - пытался пошутить я.
— При чем тут суеверие, понедельник день совещаний! — не отреагировал на шутку знакомый.
— Что весь день? — удивился я.

Как оказалось весь день. За ужином он рассказал, что в понедельник он пораньше приходит на работу, ввиду разницы во времени с головным офисом. И далее нон-стоп до 6 вечера идут совещания. Без перерыва на обед, с быстрыми перебежками в туалет. В компании это была нормальная практика, возведенная в культ «священной коровы». Я взял телефон, открыл калькулятор и «на коленке» посчитал сколько стоит такой понедельник компании.

Read more...

Сквозь цель

До сих пор вспоминаю страшный дух праздника. Это когда любой ценой нужно добиться идеальной чистоты дома накануне и изобилия продуктов в холодильнике 31ого декабря. Меня это и в детстве не радовало — казалось, что первого числа нового года наступит апокалипсис, который мы должны встретить нарядными и с мандаринками.

Тоже самое происходило в школе — выпускной вечер — явный конец света, судя по серьезности подготовки. А потом это же эсхатологическое ощущение преследовало и на работе, а чуть позже в бизнесе. Сдача номера журнала или газеты — мы сдохнем, но сдадим. Подготовка отчетов заказчикам под аккомпанемент испуганного цокота каблуков девочек-менеджеров (зачем я их нанимал? Тоже по привычке?). Ну и наконец час Х пробил. И потом все лежат пластом. Недолго. Дальше следующий подвиг.

Read more...

Monthly Subscription

By making payment,
you agree to our terms and conditions


Bank cards

Cost: 100.00 EUR





Bank cards

Cost: 9600 RUB






Crypto: 117 USDT


For this method you should - log in or sign up


Annual Subscription

By making payment,
you agree to our terms and conditions


Bank cards

Cost: 500.00 EUR





Bank cards

Cost: 47700 RUB






Crypto: 586 USDT


For this method you should - log in or sign up



Магазин

The Stories

Father’s Time

By remain on the site, you agree to use by us of cookies. It's necessary for the optimal functioning of the site and help to save your settings.
Agree