Как брахманы от философии, науки и искусства влияют на нашу жизнь? Вчера, сегодня, всегда…

Высшая степень признания философа — это когда его цитируют и обсуждают люди, ни разу не державшие его книги в руках. В конце XX-ого века такого успеха добился Жан Бодрийяр. Его философский трактат буквально стал закваской для фильмов «Хвост виляет собакой», «Матрица». Не остались в стороне и писатели. Бодрийяр — источник вдохновения для хита русской литературы 99-ого года — «Generation P».

Пелевин, братья Вачовски и Барри Левинсон — все они пересказывали идеи Бодрийяра. Их продвинутые читатели воспринимали тот же «Хвост виляет собакой» как прямое руководство к действию.

— Война в Персидском заливе? Бомба с лазерным управлением падает точно в дымоход; 2500 вылетов в сутки, в течение 100 дней; один видеоролик, одна бомба. Американский народ купил эту войну, — говорит главный герой фильма «Плутовство». Диалог, кстати, является сжатым пересказом серии статей Бодрийяра «Войны в заливе не было»…

Интеллектуально одаренные пропагандисты не довольствовались пересказом. Они обращались к первоисточнику. Изучали философский трактат «Симулякр и симуляции» 1980-ого года, или даже копали глубже. Штудируя Жоржа Батая или Жиле Делёза. Осмысляя по ходу чтения — что такое симулякр?

Симулякр сильно отличается пропагандистского орудия прошлого — мифа. Миф — это история. Например, Сергей Эйзенштейн в конце тридцатых снимает эпичное кино «Александр Невский». Картина позволила ему выйти из опалы в дамки. На короткое время он стал любимым режиссером Сталина. Ровно до съемок второй части трилогии о Иване Грозном. Но речь сегодня не об этом.

Речь о том, что не было никакого Ледового побоища в том виде, в котором оно показано в фильме. И воинов с обеих сторон участвовало горазд меньше, и нет никаких доказательств, что рыцари проваливались под лёд, да и льда возможно тоже не было... «Ледовое побоище» — это легенда, созданная Эйзенштейном и вошедшая в учебники. Миф, ставший для широкой публики историческим фактом. О «Ледовом побоище» даже в Википедии, в этом сборнике мифов и симулякров, написано…

Симулякр в отличие от мифа — конструкция попроще. Симулякр нельзя пересказать. Его можно только описать или показать.

Недавно искусственный художник — нейронная сеть Midjourney v5 — нарисовал как бы выглядел Папа Римский, если бы он надел пуховик от Balenciaga. За картинкой нет никакой истории, в самой картинке нет никакой драматургии. Как сказал один товарищ в интернете:

— Смотри какой прикол! Папа в пуховике от Баленсиаги. Круто Демна Гвасалия поднялся!.. — для говорящего картинка стала историческим фактом.

Другой симулякр из начала 20-ого года. Видеозапись из метро. Азиатский мужчина начинает сильно трястись, а потом падает на пол вагона. Подпись к видео: «Новый вирус гриппа распространяется в Китае!». Истерия по поводу новой смертельной болезни раскручивалась как раз благодаря таким симулякрам, которые каждый день вбрасывались в интернет…

Симулякр — это копия того, чего нет в реальности. Подробная карта страны, которой не существует. Как это некогда описывал Борхес:

«…В той империи Искусство Картографии достигло такого Совершенства, что Карта одной единственной Провинции занимала пространство Города, а Карта Империи — целую Провинцию. Со временем эти Гигантские Карты перестали удовлетворять, и Коллегия Картографов создала Карту Империи, имевшую размеры самой Империи и точно с нею совпадавшую. Последующие Поколения, менее приверженные Картографии, решили, что столь обширная Карта бесполезна, и безжалостно предоставили ее воздействию солнца и жестоких Зим. В Пустынях Востока еще сохранились кое-где Руины Карты, населенные Животными и Нищими, – другого следа Географических Наук не осталось во всей Стране».

Империя исчезла, карта осталась. Смотрящему на карту меж тем кажется, что империя существует. Карта в данном рассказе — это и есть симулякр. Копия без оригинала и истории…

— Но как эти интеллектуальные ходы, эти абстрактные термины связаны с реальной жизнью? — недавно спросили меня.

Что ж, показываю наглядно. Открываете новостную ленту, которую вы нервно обновляете часами. 9 1/2 из 10 сообщений в ленте — это симулякры. Художественная литература сейчас в большей степени отражает жизнь, чем любое СМИ. Тем не менее, новости-симулякры конкретно влияют на читателей. Симулякры являются предметом споров, причиной ссор и принятий решений, кардинально меняющих судьбы…

Давным-давно был журнал, который выпускал рейтинг миллионеров города N. Специальная группа экспертов оценивала состояние N-ских бизнесменов. Однажды они насчитали, что у трёх разных бизнесменов одинаковая оценка состояния — 55 млн. долларов.

— Как-то некрасиво получается… Фамилии разные, предприятия разные, а цифра одна, — меланхолично заметил главный редактор.

— Угу, и на верстке выйдет не очень симпатично, — сказал дизайнер.

— Что же делать будем? — задумался главред.

— Изменим цифры. Напишем, что у одного бизнесмена состояние 50 млн., у второго — 55, а у третьего 60. Тогда и выглядеть наш рейтинг будет солиднее и достовернее, — предложил молодой журналист, любитель Бодрийяра. Если Эйзенштейн мог придумать «Ледовое побоище», то почему бы журналисту не создать из ничего 5 млн. долларов?

Так и сделали. Бизнесмены города N ещё месяц обсуждали — кто на каком месте в рейтинге.

— Спасибо вам за вашу работу! — похвалил редактора главный налоговик области. — Ваш журнал — это моё любимое чтение. Он очень помогает мне в работе.

Позже юный любитель Бодрийяра создал целый вид птиц. И описал этот вид в Википедии. Сделал это не из любви к искусству, а по заказу. В честь несуществующего вида птиц была названа одна компания. А у каждого бренда должна быть своя легенда, зафиксированная в энциклопедиях…

Любимое занятие современных пиарщиков — править энциклопедические статьи в соответствии с Техническим Заданием от заказчика. Не все пиарщики читали Бодрийяра, но о фильмах «Хвост виляет собакой» и «Generation P» они что-то слышали…

Жан Бодрийяр — архитектор современного мира. Нравится вам здание, которое он создал или не нравится — вы всё равно в нём живёте. И даже не замечаете этого. Ругаете, например, современное общество потребления. И не в курсе, что «Общество потребления» — это одна из книг французского философа, написанная в 1970-ом году.

Впрочем, Бодрийяр — уходящая натура. Не потому, что он умер, а потому что его идеи достигли своего пика. Хотите знать, как будет выглядеть мир через пять лет? Читайте

Sign up to read.

Рассказ в тему:

Заметки о пропаганде. Мысли вслух